Полный список статей / SEO статьи. Основные требования к контенту / Версия для печати / translit / абракадабра 🙂

Приветствую вас жители и гости Города Копирайтинга!

В прошлой статье я рассказывал о том, что такое SEO копирайтинг и дал точное определение этому понятию. Сегодня же мы поговорим об обязательных требованиях, которым должны соответствовать SEO статьи.

SEO статья – это специально созданный текст, для лучшего продвижения того или иного сайта в поисковых системах. Существует ряд обязательных требований, которым она должна соответствовать, чтобы постепенно поднимать сайт в ТОП поисковой выдачи, а не наоборот – «загонять в подвал».

Многие начинающие копирайтеры и блогеры пытаются создавать свои SEO тексты просто напичканные ключевыми словами. И потом они еще удивляются, почему их сайт неправильно индексируется или почему заказчик не принимает работу. «Я ведь вроде как бы все типа сделал все правильно» — возмущаются.

Но все не так просто, как кажется на первый взгляд. Создание качественной SEO статьи – это целая наука. И, даже не смотря на то, что я собираюсь посвятить целых три публикации подробных инструкций для правильного написания SEO статей, все равно не удастся раскрыть тему полностью. Но, для того, чтобы начать составлять правильно оптимизированный под поисковые системы контент, этого будет в полнее достаточно.

Давайте же приступим.

С чего начать написание SEO статьи?

Многие неопытные копирайтеры совершаю одну непростительную ошибку. Они изначально пишут статью и только потом занимаются поиском ключей и внедрением их в текст. Это неправильно, хотя получается быстрее и удобнее.

Посещая некоторые сайты, блоги и страницы в интернете, можно с легкостью заметить тексты, составленные таким образом. Их неудобно читать (видно что текст создавался исключительно для поисковых систем).

Как делать правильно?

В первую очередь необходимо сделать то, что все новички делают в последнюю очередь. То есть подобрать ключевые запросы для написания SEO статьи.

И только на основе найденных запросов, которые могут принести максимальный трафик с поисковых систем, составляется план статьи, так называемый «скелет статьи», на который в будущем нанизывается «мясо» – основной контент.

Таким образом, текст получится органичным, удобным для чтения, и вы сумеете избежать кривых ключевиков, не потеряв логику построения статьи.

Если SEO статья будет написана правильно, то она несомненно повысит сайт в поисковой выдаче. Это и есть основная цель всех блогеров и владельцев сайтов. Так что берите на заметку следующую информацию.

Как написать правильную SEO статью?

В этой области уже есть множество профессиональных копирайтеров, которые могут за определенную плату составить отличный SEO контен. Но такие копирайтеры обычно завалены работой, так как на них постоянно действует большой спрос.

Мы можем написать правильно оптимизированную статью и самостоятельно, но это у нас получиться только в том случае, если мы будем учитывать некоторые обязательные факторы.

Уникальность – это самый основной фактор. Многие копирайтеры (или скорее рерайтры), делают некачественный рерайт, (это часто бросается в глаза на многих ГС). Я не знаю сколько сейчас платят за такую работу, но уверен на 100%, что не стоит начинать свою карьеру копирайтера именно с этого, поскольку вы можете изначально поломать свой стиль, который потом очень тяжело снова наработать.

Если говорить об уникальности, то сайт никогда не сможет продвинуться в поисковых системах, если на нем будет хоть малая доля не уникального контента. Это самое главное правило при написании SEO статьи.

Теперь давайте поговорим о том, какой должна быть

Структура SEO оптимизированной статьи.

Как известно, текст всегда должен быть озаглавлен, но не все знают, что в тексте заголовка должен быть основной ключевой запрос, без склонений.

Это именно так. Можете просто посмотреть на заголовок этой статьи (которую сейчас читаете) и определите, под какой ключевой запрос я заточил эту публикацию.

Буду рад увидеть ваш ответ в комментариях. Если вы ответите неправильно, я вам отправлю на почту правильный ответ.

В тексте должны быть также подзаголовки, которые способны нести не только пользу для поисковых систем наличием в себе ключей, а и создавать удобства для максимально комфортного прочтения статьи людьми.

Если заточить статью только под поисковых роботов, то кто из «живых» пользователей сможет читать такой текст?

В первом абзаце SEO статьи обязательно необходимо употребить основной ключевой запрос, а в остальных использовать дополнительные ключевики.

Что такое снипет?

Спинетом называется тот участок текста, который поисковая система, скорее всего, выберет для отображения в поисковой выдаче, следовательно, этому абзацу необходимо уделить особое внимание.

Кстати, попробуйте определить, какой именно абзац этой статьи я выделил для снипета.

В снипете основной запрос должен встречаться дважды: один раз с точным вхождением и один склоняя или разбивая предлогом. Буду рад, если вы найдете этот абзац и напишите в комментариях, каким он стоит по счету.

Строгая тематичность текста!

В обязательном порядке следуйте тематике своего основного ключевого запроса. Если немного отвлечетесь от темы – это не очень плохо, а вот если рассказывали про кино и вдруг прыгнули на тему книг – это уже проблема. В таком случае ваши SEO статьи с уверенностью держат путь в БАН поисковых систем. Можете проверить, но не особо советую.

В 2012 году поисковики научились определять не только орфографические ошибки, а и пунктуационные, и не пропускают двоечников в ТОП. За это им можно сказать отдельное спасибо. Долой неграмотность.

Правда не буду грешить, я и сам иногда допускаю ошибки в тексте, но мои читатели меня за это прощают, а вот поисковых систем стоит побаиваться в этом плане.

Ну, вот мы и рассмотрели основные требования написания правильной SEO статьи.

В следующей публикации я расскажу и подробно покажу, как правильно подбирать ключевые слова для своих текстов и как правильно внедрять их в текст, чтобы статьи быстро и эффективно индексировались поисковыми системами и гнали на ваши сайты максимальный трафик.

Продолжение: «Подбор ключевых слов и правильное внедрение их в текст».

Оптимизация текста

Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

  • Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.
  • Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно.
  • Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.
  • Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

  • Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h1), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h2), выделенные слова в тексте (теги strong и em).
  • Ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.
  • Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.
Смотрите так же:  Штраф за пользование социальной картой

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание текста и его оптимизация по перечисленным рекомендациям.

Как подготовить оптимизированные тексты для сайта?

В поисковом продвижении сайтов одну из ключевых ролей играют качественно оптимизированные тексты. Хороший текст, во-первых, дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которую вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, хороший текст “нравится” поисковикам – он уникален, релевантен запросу, но в то же время не переспамлен ключевыми словами.

Создать качественный текст для продвигаемой страницы сайта можно несколькими способами:

1. Написать текст самостоятельно

Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет очень точно передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, т.к. от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента

Наиболее популярными биржами текстов на сегодня являются Advego.ru и Etxt.ru. Чтобы заказать текст на бирже, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором, помимо специфики вашего бизнеса, будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр.). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

3. Заказать текст в сервисе Rookee

Чтобы поставить задачу на написание текста, необходимо воспользоваться услугой «SEO-текст», которая доступна для всех клиентов системы Rookee. В качестве вводных данных требуется указать:

  • название заказа;
  • ключевые слова, по которым необходимо улучшить позиции сайта;
  • количество символов в тексте;
  • другие требования к тексту — маркетинговые аспекты, пожелания по стилю текста и т.д.

Над каждым текстом работает целая команда специалистов: SEO-оптимизатор, копирайтер, корректор и редактор — поэтому вам не придется самостоятельно рассчитывать количество вхождений ключевых слов и искать грамматические ошибки в готовой статье.

Таким образом, в сервисе Rookee можно заказать контент для сайта, не отрываясь от процесса продвижения, и в результате вы получите текст, который «продает» ваш товар и при этом профессионально оптимизирован.

28 сентября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. Время чтения

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое SEO контент

SEO-контент — это текстовые материалы сайта, которые соответствуют требованиям поисковых систем. Благодаря таким материалам сайт будет лучше индексироваться поисковиками, а его позиции в выдаче будут подниматься.

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация. Чем лучше текст оптимизирован, тем чаще пользователи будут находить именно его. Оптимизация текстовых статей осуществляется путем использования ключевых слов.

Ключевое слово — это слово в тексте, которое вместе с другими ключами из текста может дать понимание того, о чем текст. По ключевым словам поисковые системы определяют, насколько материал подходит под запрос пользователя.

Нельзя оптимизировать один текст под все запросы вашей тематики разом. Проанализируйте, что и как чаще всего ищет пользователь. Выявите его потребности. Изучите поисковые запросы. А затем для будущего материала соберите семантическое ядро.

Использование ключей в SEO контенте

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых фраз.

Эти ключевые фразы должны органично использоваться в тексте. Для сбора таких ключей можно использовать сервис Яндекса Wordstat. Ориентируйтесь на такие запросы, которые показывают интерес человека к теме вашей статьи.

Как использовать ключи из семантического ядра в тексте?

  • Фразу из СЯ достаточно вставить в тексте один раз.
  • Слова можно склонять, менять местами.
  • Можно использовать другие слова, чтобы ключ выглядел естественно.
  • Предлоги и союзы не влияют на ключ — их можно убрать или добавить.
  • Нежелательно разделять ключ запятой, нельзя разделять точкой.
  • Нельзя использовать ключ, не переработав его. Фраза должна быть естественной.

Какой должна быть структура SEO контента

Каждая статья на вашем портале должна иметь четкую структуру. Статья должна иметь название — заголовок H1. Он на странице единственный, размещается обычно над статьей. Заголовок должен содержать основной ключ, под который оптимизируется страница. Работают все правила употребления ключевых фраз из семантического ядра, о которых мы писали выше.

Метатег title — еще один обязательный элемент страницы с материалом. Это — альтернативное название материала, которое отображается в открытой вкладке браузера. Он также учитывается поисковыми системами, а потому должен содержать основные ключи из ядра.

Важно, содержимое заголовка H1 и тега title должны отличаться. Но не должны друг другу противоречить. Если их содержимое будет одинаковым, поисковые машины могут счесть сайт нечестным ресурсом и пессимизировать его. В конце тега title точка не ставится.

Метатег description

Метатег Description — это описание страницы сайта. Его содержимое напрямую не влияет на положение сайта в выдаче. Часто поисковые машины учитывают текст description при формировании сниппетов в выдаче. Сниппет — это это небольшое пояснение к каждому результату поисковой выдачи. Чем он лучше описывает содержимое страницы, тем выше вероятность, что именно на эту страницу перейдет пользователь. Благодаря этому тегу поисковые роботы могут быстрее проиндексировать сайт или страницу, ранжировать ее.

Заполнение тега description не сильно влияет ранжирование сайта. Хотя Яндекс отмечает это, как ошибку, но на практике это почти не влияет на поисковую выдачу этого поисковика.
Было отмечено, что при заполнении этого тега, увеличился ранг сайта в системе Google. Для примера: после заполнения тега description для каждой страницы, трафик на сайт из этой поисковой системы увеличился на 20%.

Важно, содержимое тега description не должно совпадать с заголовком H1 и тегом title. Иначе его содержимое будет игнорироваться поисковой машиной. Заканчивается точкой.

Поисковые роботы очень любят списки. При оформлении списков, используйте html-теги. Не пишите номера пунктов вручную, иначе поисковая машине не поймет, что это список. Рекомендуется в статье использовать хотя бы один из списков — маркированный или нумерованный.
Однако, не забывайте, что вашу статью будут читать люди. И если нет возможности сделать список — не следует насильно его оформлять. Текст должен быть естественным.

Заголовки и подзаголовки

Мы говорили, что важно заполнение заголовка H1 — названия всей статьи. Не менее важно и грамотное использование подзаголовков.

У каждой статьи должна быть структура и иерархия.

Во-первых, пользователю такой материал читать легче, проще воспринимать. Большинство статей мы читаем по-диагонали. Выхватываем суть, не обращая внимания на детали, пробегаем текст глазами и закрываем вкладку. Но вы ведь пишете статью, чтобы пользователь не просто прочитал ее, а извлек что-то полезное. И провел больше времени у вас на сайте. Использование заголовков и подзаголовков поощряет пользователя перейти от простого просмотра статьи к ее прочтению.

Во-вторых, поисковая машина обращает внимание на то, структурирована ли ваша статья. Если материал — просто стена текста, то для поисковика это веская причина пессимизировать сайт. Он просто считает, что ваш сайт используется для черного продвижения.

Нельзя просто делать заголовки там, где хочется. Использование каждого подзаголовка должно быть оправданным. Следите за логикой повествования. Если вначале вы рассказываете о том, как делается корм для кошек, а потом переходите к тому, как нужно кота кормить — эти два блока обязательно нужно отделить друг от друга подзаголовками. Подзаголовок должен отражать суть блока. Для нашего примера, первый блок можно назвать “Как делается корм для кошек”, второй — “Как правильно кормить кошку”. Возможен вариант, когда читателю не важно, как и из чего делается корм для его питомца. Ему важно прочитать лишь, как правильно кота кормить. Заголовок поможет ему найти ответ именно на его вопрос. Если подзаголовков не будет, то пользователь просто увидит стену текста и уйдет с сайта искать дальше. Он не станет заморачиваться и тратить время на прочтение всего материала, а просто поищет другую статью, где выделена интересующая его проблема.

В подзаголовки также включайте поисковые запросы. Это ускорит индексирование вашего сайта. Но не делайте глубоких вложений. Трех уровней заголовков будет вполне достаточно.

Другие факторы хорошего SEO контента

Помимо структуры, хороший SEO контент должен обладать и другими важными качествами.

Уникальность — один из самых важных критериев хорошо оптимизированного контента. В топ выдачи попадают только сайты с уникальным контентом.
Пользователь не может отличить, является ли статья уникальной. Но поисковики сразу выявляют повторяющийся контент. Копипаст — прямой путь на задворки поисковой выдачи.
Часто сайты с неуникальным контентом попадают под фильтры.

Смотрите так же:  Заявление о отпуске на учебу

Иногда прибегают к услугам копирайтеров. От них можно получить уникальные тексты. Но все равно будьте внимательны. Даже если сервис проверки текста на плагиат показывает 100% уникальности, сам материал может оказаться некачественным, содержать фактические ошибки.

Проверяйте тему вашей статьи на соответствие ключевым запросам. Если вы оптимизируете материал под запрос “Как правильно кормить кота”, то и статья должна быть о том, как же это делать.

Вначале статьи мы говорили, что одна статья должна быть оптимизирована под один поисковый запрос. Это действительно так. Но можно включить несколько смежных ключей. Они должны быть морфологически схожи с основным ключом.

Следите за переспамом. Если в тексте используется слишком много ключей, скорее всего, текст будет пессимизирован поисковой системой.

Все тексты должны быть написаны грамотно, без ошибок. Если в материале будет много ошибок, так же повышается риск получить фильтр.
Писать грамотно можно легко научиться. А сейчас есть много онлайн-сервисов по проверке орфографии и пунктуации.
Если же вы все-таки что-то упустили, лучше это так не оставлять. Добавьте на свой сайт виджет, который позволяет пользователям указывать места в материала, где допущена ошибка или опечатка. Всегда доводите материалы до совершенства.

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

Требования к контенту сайта с точки зрения SEO.

Поисковые системы выставляют довольно жесткие требования к контенту сайта, желая составить свои базы из качественных и полезных веб-страниц. Вы должны чтить пожелания роботов, если хотите достигнуть успеха в выдаче и обеспечить приличный поток целевого трафика.

Следует отметить, что поисковики настаивают на том, чтобы веб-мастера оптимизировали свои ресурсы так, как будто SEO и в помине не существует. То есть, оформлять тексты так, чтобы они понравились в первую очередь самим пользователям. Исходя из этого, можно выделить некоторые требования к контенту сайта, основанные на естественности:

Низкая частота повторений.
Ключевые фразы не должны многократно фигурировать на странице. Необязательно придерживаться какой-то определенной планки, достаточно просто равномерно повторить ключевик в тексте три-четыре раза, в зависимости от объема.

Тематическая связь материалов.
Наверняка, если бы вы сами были рядовым пользователем, то хотели бы получить сведения из одного источника, а не искать ответы на каждый возникающий вопрос на отдельной площадке. Вот поэтому и поисковые системы желают, чтобы тематика площадки была единой и не смешивалась с множеством других.

Только один ключевик на страницу.
Вы не получите больше трафика от того, что употребите сразу несколько ключевиков на странице, поскольку релевантность будет крайне низкой.

Хорошие объемы информации.
Тут важно не переборщить и не пожадничать. Людей отпугивают большие материалы, но они также не готовы довольствоваться заметками. Поэтому продумывайте статьи оптимальных размеров – от 2 до 3 тысяч символов.

Оригинальность.
Соблюдая это требование к контенту сайта, вы сделаете его не просто уникальным для роботов, но еще и неповторимым для юзеров.

Учитывайте важность заголовка, начиная title и h1 с ключевых фраз и дополняя их тематическими словами. Заполняйте еще и description, чтобы увеличить кликабельность сниппета в Google.

Картинки в тексте должны присутствовать обязательно, при их отсутствии поисковик присвоит странице минимальный уровень полезности. Для внедрения картинок в поиск нужно давать им хорошее релевантное описание в атрибутах title и alt.

Особые требования к контенту сайта возникают при использовании видео. На странице должен присутствовать не один только ролик, но также некая порция текстовой информации (хотя бы тысяча знаков), иначе вы не продвинете страницу в выдаче.

7 страшных ошибок и 7 простых решений для успешного продвижения и SEO оптимизации текстов вашего сайта

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.

Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо продвижении можно будет забыть.

Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.

Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).

Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?

Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.

Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.

Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про семядро и подбор ключевых слов в Яндексе, чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).

Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).

Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте, тем лучше будут обстоять дела:

  1. Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
  2. Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и поведенческие факторы у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа Юзератора и ему подобных)
  3. Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.

Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах поиска по картинкам, а не в общем поиске).

Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат, о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.

Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.

Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО

Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?

    Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным (или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.

Смотрите так же:  Купля продажа земельных участков в краснодарском крае

Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.

По поводу шрифтов, которым будут набраны статьи на вашем сайте, каких-то особых рекомендаций нет. Разве что только он должен быть читабельным, равно как и должно быть разумным соотношение контраста между цветами шрифта и фона, на котором отображается страница (думаю, что писать желтым по ярко лиловому не стоит).

Опять же следует учитывать возможности вашей целевой аудитории. Например, если она рассчитана на людей старшего возраста, то более крупный шрифт станет вашим конкурентным преимуществом. Можно также добавить возможность выбора размера шрифта для разных пользователей.

Вы можете возразить и привести примеры сайтов, где имеется выделение жирным ключевых слов, либо переспам, либо еще что-то из приведенного выше списка, и при этом данные ресурсы продолжают висеть в Топе. Стоит ли начинать сомневаться? Вовсе нет.

Просто есть такое понятие как траст или авторитет сайта (пусть и неофициальное), которое иногда имеет более превалирующее значение в ранжировании, чем текущая формула матрикснета (самообучающегося алгоритма ранжирования сайтов в Яндексе).

Однако, это вовсе не означает, что так будет всегда. Такие исключения из правил присущи старым сайтам давно стоящим в Топе, но существуют они до поры до времени (если будут на них долго и упорно «стучать», то процесс выпадения ускорится). Новичку в такие «исключения» никак попасть не удастся.

7 слагаемых SEO успеха текстов на ваших сайтах

  1. Хотелось бы еще добавить к приведенному выше списку. Зачастую поисковые запросы, вводимые пользователями Яндекса и Гугла, с точки зрения русского языка звучат неправильно («купить камин Москва») и употреблять их в этом случае в виде точного вхождения не стоит, ибо это сильно повысит неестественность текста. В общем, нужно строго следовать требованиям русского языка, а не SEO.
  2. Лучше избегать различных лингвистических приемов, которые позволяют в начале материала перечислить все поисковые запросы, под которые он заточен. Поисковики это дело довольно быстро просекают и могут при неблагоприятных обстоятельствах наказать.

Я в своих текстах могу начинать абзацы с вводных слов, ибо мне не надо конкурировать в выдаче с тысячами других сайтов, пытающихся занять мое место в Топе по «денежному» ключевому вопросу. Мне в этом плане проще. А вот владельцам коммерческих сайтов такого делать не следует. Начинать абзацы надо с сути и стараться поддерживать «минимальную водность» всего текста, чтобы было как можно больше осмысленного содержания на единицу площади.

Опять же в силу снижения водности, приводимые в тексте факты лучше не облекать в сложные формы с массой лишних слов, которые мало того, что разбавляют суть, но и у читателя вызывают некую «усталость». Просто описывайте факт минимальным числом слов с максимальным количеством заложенного смысла. Другими словами, текст должен быть оптимизирован в буквальном смысле этого слова, т.е. содержать в себе как можно больше смысловой нагрузки при минимальном количестве знаков.

Нужно понимать, что в интернете на самом деле тексты не читают — их просматривают, цепляясь глазом за отдельные его фрагменты. Если вы, как уважающий себя графоман, сделаете пару первых абзацов вводными (о том, как космические корабли бороздят. ), то зацепиться будет не за что.

Посетитель уйдет, так и не дойдя до описания того, что вы хотели ему сказать на этой странице и чем хотели его заинтересовать. В общем, в третий раз уже призываю — долой «воду», как внутри абзацев, так в виде полностью «водных» (вводных) параграфов.
Чуть выше мы говорили, что в ваших текстовых материалах должны обязательно присутствовать заголовки. Любой текст без заголовка воспринимается очень плохо. Кроме этого заголовок статьи должен быть хорошо виден и его нельзя было бы при этом спутать с чем-то еще (рекомендуется использовать другой шрифт и больший размер, отделять от основного текста пропуском строк).

Дело в том, что за них в первую очередь цепляется взгляд читателя, поэтому заголовки не просто должны иметь место быть, но и обязаны быть как минимум понятными и как максимум — продающими, ибо им уделяется до трех четвертей всего внимания ваших потенциальных покупателей. Без хорошо видимого заголовка посетителю придется вчитываться в весь материал, чтобы понять, что именно ему предлагают, а на такой подвиг готовы далеко не все.

С точки зрения SEO, основной заголовок должен быть один и оформляется он в коде тегами H1. Подзаголовков может быть несколько и они уже оформляются тегами H2 (подзаголовки первого уровня вложенности), H3 (подзалоголовки второго уровня) и так далее, если статья достаточно объемная и требует большого числа вложенных подзаголовков. Язык Html позволяет задавать аж шесть уровней заголовков от H1 до H6.

Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.

На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки, которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку, чтобы не пропустить интересную вам статью).

Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
По поводу размера, форматирования и ключевых слов. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим кредо (что это?) должны стать простота и грамотность изложения, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.

При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.

Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, маркированные UL или нумерованные OL — с помощью CSS свойств list-style можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).

Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей. Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).

Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков. Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.

Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).

Кроме обзоров примером могут служить многие посадочные (продающие) страницы (landing page), на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.

Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. как это реализовано в Википедии).

Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи.