Требования к слогану компании

Слоганом называют короткую, хорошо запоминающуюся, эмоционально заряженную фразу, которая может быть использована как общий девиз компании так и создана для рекламы отдельных услуг и товаров. Наряду с названием и товарным знаком именно слоган рассматривается как один из стабильных атрибутов фирменного стиля.

Генерацией слоганов занимаются копирайтеры, которые получают за это между прочим, довольно неплохие деньги.

Итак, для чего же нужны слоганы и каковы основные требования, предъявляемые к таким коротким информационным высказываниям, несущим определенный посыл.

Существует две основные цели создания таких девизов:

  • изложение ключевой идеи, которая бы ассоциировалась с конкретной фирмой, услугой или товаром;
  • обеспечение последовательности проведения рекламной кампании.

При этом слоган не обязан быть информативным – ведь главной задачей для него будет создание положительного имиджа рекламируемого производителя или продукта.

Основные правила создания эффективных слоганов

Практически невозможно подобрать стратегию, которая была бы универсальной и подходила бы абсолютно ко всем рекламным текстам. Существуют лишь некоторые общие рекомендации по созданию привлекательных слоганов:

  1. Девиз должен быть изящным, лаконичным (не больше 6-10 слов), оригинальным и легким для запоминания. Он должен соответствовать позиционированию марки и включать в себя ее название.
  2. Необходимо учитывать целевую аудиторию и ее основные особенности (привычки, общие интересы, стиль ведения разговора). Так, к примеру, если компания Wella разрабатывает косметические средства для женщин разного возраста, то и ее слоган гласит: «Wella – Вы великолепны». В то время как в рекламе внедорожника Land Rover звучит слоган: «…и целого мира мало».
  3. Используйте дружественные слова, добрые обещания, создавайте иллюзию близости и контакта с потребителями. Примером может послужить слоган Johnson&Johnson: «Мы заботимся о вас и вашем здоровье». Можно даже выстраивать девиз как отзыв от имени потребителя: «Макдональдс. Вот, что я люблю».
  4. Люди более восприимчивы ко всему позитивному. Поэтому помните, что в слогане не место снисходительному, высокомерному или пренебрежительному тону. Он не должен быть вульгарным или неэтичным. Также в нем не должно быть и отрицаний.
  5. Слоган должен производить неизгладимое впечатление на потенциальных клиентов. Однако чтобы заинтересовать их он обязан быть оригинальным. К сожалению, текст многих девизов практически идентичен. Чтобы избежать шаблонности специалисты советуют отказаться совершенно изношенных слов и словосочетаний. К таким можно отнести слова: блаженство, мечта, качество, ощущение, наслаждение, решение, идея. Не стоит употреблять и такие прилагательные как: уникальный, истинный, правильный, эксклюзивный, верный, безупречный. Если без них сложно представить концепцию определенного слогана, то использовать их стоит исключительно в оригинальном обрамлении.

Тема 3. Рекламное имя и рекламный слоган

Рекламное имя. Требования к рекламному имени. Механизм действия коммерческого названия: впечатление и смысл.
Название и имидж фирмы. Поиск названия фирмы. Требования к названию фирмы.

Методика составления рекламного имени.
Понятие рекламного слогана. Виды рекламных слоганов: слоган фирмы, слоган рекламной кампании, слоган предлагаемого товара (услуги).
Технология создания рекламного слогана. Правила составления рекламного слогана.
Основные понятия: имидж, имидж фирмы, рекламное имя, рекламный слоган, логотип.
Вопросы для подготовки и обсуждения на семинаре:
1. Какие функции выполняют рекламное имя и рекламный слоган?
2. Нужно ли менять рекламное имя и слоган? Если да, то в каких случаях и насколько часто?
3. Приведите примеры разных видов рекламных слоганов.
4. Каким образом осуществляется правовая защита рекламных названий в России и за рубежом?
Темы докладов:
1. Коммерческие названия: воздействие на потребителя.
2. Рекламное имя и запоминаемость рекламы.
3.Восприятие межкультурных различий в рекламной коммуникации.
Задание для работы на семинаре (выполняется в группах или индивидуально):
Придумайте название и рекламный слоган для одного из следующих товаров:
чай в пакетиках;
губная помада;
шоколадные конфеты;
фруктовый сок;
средство для мытья посуды;
крем для обуви;
гель для душа.
Задание для самостоятельной работы:
Проанализируйте рекламные обращения в средствах массовой информации. Какие из них, на Ваш взгляд, являются наиболее яркими и запоминающимися? Аргументируйте свой ответ.

Разработка рекламного слогана. Основные правила

Понятие слоган (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — боевой клич — очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана — вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган — это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.

Теоретические принципы написания рекламного слогана

Только изучив целевую аудиторию, суть рекламной компании, можно создать для нее действительно работающий рекламный слоган. Опыт показывает, что распространенной ошибкой в проектировании рекламных кампаний, рекламного креатива, рекламных слоганов оказывается слабое знание модели восприятия целевой аудитории. И часто собственные представления, стереотипы создателей рекламы подменяют параметры в модели восприятия потребителей. Что приводит к резкому снижению результата.

Если мы продвигаем новый товар, о котором почти никто ничего не знает, то нам нужен максимально информативный рекламный слоган. Потенциальный клиент, услышавший рекламный слоган, сразу должен понимать, что это за товар или услуга. В идеале, он должен догадаться и как его использовать, и где его купить, и сколько он может стоить. Понятно, что качественная мебель для элиты будет стоить дороже, чем мебель, которая узнает своего хозяина, и купить ее (элитную) можно только где-то в одном элитном же салоне. Если же надо поддержать спрос, потому что, например, упали объемы продаж, надо применять увещевательную стратегию, лучше даже сравнить новый фэйри с обычным чистящим порошком — противопоставление дает очень сильный эффект. А вот если мы проводим презентацию очередной PR-акции, то тут надо с особой тщательностью исследовать целевую аудиторию. Не надо предлагать диск Спрайт: охота тем, кому не спится, потому что он не заплатил налоги.

Смотрите так же:  Какие льготы дает медаль 850 лет москвы при выходе на пенсию

Изучение и анализ информации для создания рекламного слогана:

  1. Что именно продвигается (имиджевая реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
  2. Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи… )
  3. Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
  4. Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)
  5. Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации. (Разные рекламные слоганы по разному работают в системе с визуальным рядом целой рекламной кампании)).

Определение ключевых слов рекламного слогана

  1. Содержательная часть рекламного слогана. (Вытекает из ресурсов, конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).
  2. Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)
  3. Подбор размера рекламного слогана — количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка…)

Выбор нужной формы рекламного слогана

  1. Нужны ли в рекламном слогане психологические приемы?
  2. Будет ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы)
  3. Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
  4. Насколько сильные слова, образы будут интегрально яркими?

Адаптация рекламного слогана к рекламной кампании

  1. Интеграция рекламного слогана с визуальной концепцией (единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))
  2. Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы)

Практические принципы написания рекламного слогана

Слоган должен четко соответствовать поставленной задаче. Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.

1. Краткость — сестра

Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете.
It’s a Sony.
Intel Inside.

2. Простота спасет Вас

Не надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
Все и сразу! (МТС-Джинс)
С нами удобно. (Билайн)

Ассоциативность — необходимая способность каждого копирайтера — чем быстрее двигается ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны… Но есть одно но. Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола — через некоторое время это становится нормой.
Мы продаем друзей — iRu
Сдесь заедаешь обо всем — реклама ресторана
Не тормози — сникерсни. (сейчас звучит привычно, а раньше?)

Очень важна и форма рекламного слогана: проза или поэзия? Доказано: Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет.
Есть идея — есть Икея.
Есть приметы — есть предметы.

Если Вы правильно выполнили все пункты, то запоминаемость гарантируется. Идеальные рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем офигительнее.

Хотите увеличить

ПРОДАЖИ НА СВОЕМ
САЙТЕ?

Мы бесплатно спрогнозируем окупаемость вашего сайта
до начала его продвижения

Увеличим продажи с сайта с гарантией результата

КОМПЛЕКСНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Используем лучшие методы для повышения посещаемости и конверсии Вашего сайта

Детальный анализ ресурса на соответствие требованиям поисковиков. Оценка качества контента и удобства сайта

Повышение лояльности Ваших клиентов, достижение топов рейтинга по позициям в поисковых системах

МЫ ДАЕМ ГАРАНТИИ, КОТОРЫЕ НЕ МОГУТ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ 97% КОМПАНИЙ

Весь объем выполняемых работ и результаты зафиксированы в договоре

Мы фиксируем контрольные точки и предоставляем на них гарантию

Мы вернем Вам все Ваши деньги, если не достигнем результатов в срок

Основные требования, предъявляемые к слогану

♦ Органическое сочетание с фирменным стилем.

♦ Интенсивная эмоциональная окраска.

♦ Направленность на конкретную целевую аудиторию.

Смотрите так же:  Когда платят пособие по безработице в беларуси

♦ Прямолинейность, невозможность двоякого толкования.

♦ Краткость, легкое запоминание, оригинальность.

♦ Уверенность и часто даже напористость.

♦ Упоминание названия фирмы или преимущества рекламируемо­го товара.

Наиболее подходящее расположение слогана – по центру и сразу же после заголовка или основного рекламного текста.

Логотип

Логотип (шрифтовой фирменный знак) представляет собой ориги­нальное начертание сокращенного наименования фирмы или товар­ной серии или отдельного вида товара, бренда, выпускаемого фир­мой, а это означает, что он является собственностью этой и только этой компании и не может быть использован другими фирмами. Ло­готип появляется в неизменном виде во всех рекламных кампаниях и рекламных объявлениях фирмы и служит ее мгновенной узнавае­мости.

Логотип помещается внизу, в конечной части реклам­ного объявления, объясняется тем, что, согласно наблюдениям психо­логов, то, что находится в конце, запоминается лучше. Традиционно логотип размещается в правом нижнем углу рекламного объявления, хотя можно найти много примеров современной рекламы, где логотип находится либо внизу по центру, либо в верхнем левом углу. Это особенно характерно при размещении рекламы на четных страницах жур­нала, и делается это для того, чтобы не помещать логотип на линии соединения страниц, где он может быть плохо виден.

185.238.139.36 © studopedia.ru Не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования. Есть нарушение авторского права? Напишите нам | Обратная связь.

Отключите adBlock!
и обновите страницу (F5)

очень нужно

Требования к слогану;

Темы и девиз рекламы.

Тема рекламы должна соответствовать целям рекламной кампании и товару, который рекламируется. Основой ее разработки является предварительно проведенный мотивационный анализ, который позволяет оценить преимущества предприятия и мотивы покупателей с точки зрения требований рынка. Для этого необходимо добиться того, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и предприятия, связал их с наиболее важным качеством (достоинством) и с основным мотивом для покупки. Рекламная тема находит отражение в ярком заголовке — девизе, называемом рекламным слоганом.

Рекламный слоган — короткий лозунг или девиз, отражающий качество товаров, обслуживания, направления деятельности предприятия — иногда в прямой, а чаще в иносказательной или абстрактной форме. Понятие «слоган» (англ, slogan) восходит к галльскому языку и означает «боевой клич». Поэтому основная функция слогана вполне «боевая» — привлечь внимание целевой аудитории и затем запомниться. Подсчитано, что слоган по сравнению с рекламными текстами читает в пять раз больше людей. Поэтому в нем потребитель должен видеть все его интересующее, а главное — выгоду данного рекламного предложения для себя лично. При верном использовании слоган формирует ту ассоциативную связь идей, которая наглядно и емко выражает суть предлагаемой сделки.

Различают следующие виды слоганов:

h «брендовый» — призванный продвигать товарную марку;

h корпоративный— выражающий философию предприятия, сопровождающий его название и играющий роль девиза-«шампура», на который «нанизываются» акционные слоганы;

h акционный — сопровождающий ту или иную рекламную акцию предприятия.

В течение года их может быть несколько (например, на каждый сезон). Но при этом они должны быть выдержаны в едином стиле и не противоречить корпоративному слогану.

Общие универсальные правила выбора слогана отсутствуют. Вместе с тем можно сформулировать несколько требований, которым он должен удовлетворять:

1) четкое соответствие общей рекламной теме;

2) краткость (короткая фраза легко запоминается — в данном случае это главное);

3) отсутствие труднопроизносимых слов и словосочетаний;

4) использование, по возможности, оригинальной игры слов.

В качестве мотива слогана может быть избрана

Забота о потребителях. «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье» (компания Johnson & Johnson).

Подчеркивание исключительные качества рекламодателя (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать»).

Завоеванный им авторитет (корпорация Sony. «Это – Sony!»).

При разработке слоганов может использоваться множество других сюжетов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирические и фантастические мотивы.

Рекламную тему можно выразить не только в виде слогана, но и посредством рекламного образа.

Лиловая корова (реклама шоколада) — символ психологического удовольствия;

Ковбой (реклама сигарет Marlboro) — воплощение мужественности;

Тигр(бензин компании Exxon) — олицетворение силы, выдержки, энергии и маневренности (слоган: «Впустите тигра в ваш бензобак»).

При использовании рекламной темы, соответствующих ей образа и девиза необходимо учитывать следующие обстоятельства.

1. В течение рекламной кампании их нельзя менять, иначе можно сбить с толку потребителей, которые могут запомнить название предприятия, но не запомнить его основное преимущество и будут рассматривать фирму не как уникальную (что является целью любой рекламы), а как рядового участника рынка. Практика маркетинга свидетельствует, что чрезмерная корректировка рекламной кампании губительно сказывается на ее результатах.

Следует помнить, что к постоянно меняющейся рекламе никто не может привыкнуть и она не достигнет цели. Означает ли это, что реклама должна быть абсолютно неизменной? Совсем нет. Модификации нужны, но они должны быть в рамках одной рекламной темы, соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившимся в определенный период. Например, компания Coca-Cola сменила несколько десятков слоганов: от «Пейте кока-колу» до «Пауза, которая освежает», «Освежись по-настоящему», «С кока-колой дела идут лучше!», «Насладись кока-колой», «белое, красное и ты», «Всегда кока-кола!».

2. Чем чаще повторяется реклама, тем больше вероятность, что ее запомнят и она достигнет цели. Непрерывное мелькание рекламного обращения вовсе не обязательно привлечет потребителей к объекту рекламирования. Однако нельзя отрицать, что это единственный способ «достучаться» до максимального количества пока не заинтересовавшихся потенциальных покупателей, а также тех, кто не реагирует на данную рекламу просто потому, что она подавлена рекламой конкурентов.

Отличной иллюстрацией к этому тезису является цитата из книги И. Ильфа и Е. Петрова «Одноэтажная Америка», которую представляется уместным привести полностью: «Первый месяц мы держались стойко. Мы не пили кока-колу. Мы продержались почти до конца путешествия. Еще несколько дней — и мы были бы уже в океане, вне опасности. Но все-таки реклама взяла свое. Мы не выдержали и отведали этого напитка. Можем сказать совершенно чистосердечно: да, кока-кола действительно освежает гортань, возбуждает нервы, целительна для пошатнувшегося здоровья, смягчает душевные муки и делает человека гениальным, как Лев Толстой. Попробуй мы не так сказать, если это вбивали нам в голову три месяца, каждый день, каждый час и каждую минуту».

Смотрите так же:  Нотариус кривой рог кульбида

Как написать слоган

Не стоит недооценивать рекламные слоганы, это высшая форма копирайтерского мастерства. Работа копирайтера придумать слоган, который при минимальном количестве знаков вызовет у потребителя неподдельный интерес, врежется в память и оставит неизгладимое впечатление.

Какими бывают слоганы для рекламы

В своей работе копирайтер использует несколько психологических приемов, которые помогут слогану остаться надолго в сознании потребителя. Важно не текстовое содержимое слогана, а эффект, который он оказывает на читателя. Лучший слоган несет в себе энергетический заряд, провоцирует потребителя на активные действия.

    Основные виды слоганов:

  • Слоган, который формирует имидж бренда на рынке. Иногда такой слоган трактует название компании.
  • Дескриптор (дефинитор) – к названию компании прописывается ее ценности, миссия, какие цели преследует торговая марка.
  • Рекламный слоган – разрабатывается индивидуально под конкретное мероприятие.
  • В зависимости от целей и сферы деятельности компании, меняется форма подачи слогана для рекламы. В своей работе копирайтер может использовать разные варианты написания слоганов.

      Условная классификация слоганов (шпаргалка для написания слоганов):

  • Игра слов – самый эффективный метод для привлечения внимания. Главное условие – это здоровый баланс, рекламный текст не должен быть в тени подтекста.
  • Сочетание несочетаемого – неожиданные сравнения в слогане.
  • Провокация – слоган «берет на слабо». Следует использовать с осторожностью, может вызвать обратный эффект.
  • Мимикрития – рекламный текст содержит поговорку и устойчивые словосочетания.
  • Интеграция имени бренда – составляющая рекламы не должна «забить» слоган. Потребитель может не помнить сюжетную линию в рекламном ролике, но имя бренда в слогане должно запомниться.
  • Показуха – позиционирование бренда на фоне основной массы аналогичной продукции. Главное не переборщить с преимуществами, чтобы потребитель не почувствовал себя недостойным продукции бренда.
  • Деятельность компании – слоган четко указывает на рекламируемый товар или кратко описывает, чем занимается компания.
  • Аппеляция к цене – основной упор на низкой стоимости товара или услуг.
  • В противовес – в пользу рекламируемой услуги используется сравнение.
  • Результативность – рекламный слоган дает решение проблеме. Например, показывает результат от использования препарата или видимый эффект от косметической услуги.
  • Чувствование – слоган для рекламы построен на инстинктах, вызывает сопереживание и знакомые эмоции.
  • Авторитетность – преимущества товара на фоне экспертного мнения. Например, показать соответствие товара экспертному мнению.
  • Живая беседа – личное обращение к потребителю.
  • Лозунг – призыв к действию.
  • Основные требования к написанию слоганов

    Обязательно стоит учитывать целевую аудиторию, на которую рассчитан рекламный слоган. В зависимости от возрастного диапазона, меняется стиль подачи слогана.

      Требования к слогану:

  • Краткость – в слогане для рекламы прописывается только одна идея. Слишком длинный и сложный слоган трудно запоминается.
  • Точность – в рекламном тексте необходимо правильно расставить акценты, точно раскрывать суть предложения.
  • Простота – рекламный слоган пишется для широкой аудитории, текст должен быть понятен для всех. Старайтесь избегать слишком сложных слов и трудных оборотов речи.
  • Оригинальность – креативный слоган выделит бренд на фоне конкурентов.
  • Рифма – слова хорошо рифмуются между собой.
  • Запоминаемость – хорошая рифма, простота подачи, легко воспринимается потребителями и быстро запоминается.
  • Рекламный слоган компании ориентируется на потребительские запросы и не имеет подтекста. А вот двусмысленная трактовка вполне может быть. Например, в рекламе Шахтинской плитке прозвучал слоган: «Ляжет, как миленькая». Имелась в виду плитка, но ассоциации у потребителя могут быть разными. И это далеко не единственный пример, когда копирайтер работает на ассоциациях, и для рекламы выбирают слоганы с неоднозначным смыслом. Так, в свое время автосигнализация «FBR» в своей рекламной компании использовала слоган: «Она теперь может спать одна».

    Копирайтер в написании слогана работает над эмоциями и ассоциациями, которые задевают за живое. Например, в своей акции известный бренд обуви использовал рекламный слоган: «Каждой паре по паре. Salamander». Слово «пара» вызвало одновременно романтические переживания и чувство выгоды. А главное, копирайтер при минимальном количестве слов, озвучил всю суть рекламной акции.

    Как создаются слоганы для привлечения клиентов

    Идеальная формула для рекламного слогана – меньше слов, больше дела. Работа копирайтера не просто в наборе нужно количества знаков, а эмоциональной окраске текста. Лучший слоган ассоциируется с брендом, имеет краткое содержание, звучность слов и легкость восприятия.

    Например: «Вольному – «Volvo». В слогане используются созвучные слова, легко запоминается.

    Обратите внимание на интонацию, слоган для рекламы должен «зацепить» воображение, иметь прямой призыв к действию. Для создания слогана или девиза рекламной компании часто используются афоризмы, цитаты, метафоры и юмор.

    Слоган в рекламной компании

    При правильной подаче, слоган вызовет в воображении потребителя образы. Успешная рекламная компания – это слаженная работа копирайтеров, рекламистов и маркетологов. В рекламной акции слоган используется, как завершающий штрих.

    Не все зависит от мастерства копирайтера. Даже самый красивый слоган может остаться незамеченным, если заказчик не продумал, как донести его до потенциальных покупателей.